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如何利用现有版权

  网易目前以游戏业务为主要营收来源,和包括腾讯在内的大多游戏公司类似,一季度游戏业绩也受益于宅经济。一季度,网易营收、净利润均超市场预期,其中在线%。就在财报发布同一天,网易游戏举办了一场线上发布会,公布了网易游戏未来的产品布局。

  《每日经济新闻》记者注意到,在游戏之外,网易音乐业务近期动作不断,2个月时间内接连拿下吉卜力、华纳和滚石的版权。有意思的是,网易CEO丁磊在财报电话会上仔细谈了音乐版权,表示“愿意与任何版权方进行版权采购及合作”。

  受益于宅经济,相关线年一季度迎来爆发,游戏亦然。今年一季度,游戏行业迎来最强财报季,前不久腾讯公布的一季报也显示游戏业务增长明显,A股游戏上市公司如、等,一季度业绩表现均十分亮眼。从行业来看,一季度,中国游戏市场实际销售收入732.03亿元,环比增长达到25%。

  网易一季度游戏业务也没让人失望,拿下135.2亿元营收。作为对比,2019年,网易游戏板块的收入是464.2亿元,也就是说今年一季度,网易游戏已经差不多完成2019年营收的三成。《每日经济新闻》记者也注意到,这是网易游戏连续8个季度游戏业务营收超过百亿。

  相比国内产品和市场开拓,网易游戏在海外的布局更引人注目。网易游戏在日本和东南亚相关国家已经形成了较强的竞争力,其中以日本为主要战场。在App Annie最新公布的全球发行商52强榜单中,网易排名第二。

  网易CFO杨昭烜回答分析师提问时透露了海外营收占比,一季度,海外收入在在线游戏板块中的营收占比略高于10%。“我们很有信心在未来3~5年中,在海外市场持续取得增长。”丁磊则回复分析师表示:今年年中和下半年,网易游戏将会继续在海外市场发行作品。

  在网易游戏一年一度的“520”发布会上,网易游戏也公布了产品上的新规划,除了公布了12款经典IP的新进展,也公布了20余款新游戏。记者注意到,会上也透露出网易电竞的新进展:网易电竞NeXT2020春季赛已经拉开战幕。

  在网易聚焦内容赛道后,游戏和音乐成为主力内容业务。记者注意到,最近几次财报中,网易对音乐业务的重视程度明显增加,从财报反馈的数据来看,网易云音乐带来了营收增长。

  最新财报显示,一季度,创新与其他业务实现营收30亿元,同比增加28%。其中,网易云音乐拉动作用明显。杨昭烜在电话会中透露,网易云音乐在第一季度实现了同比三位数的营收增长,付费会员人数和会员收入持续增长,直播收入也在快速增长。不过网易云音乐并未单独披露营收数据和相关会员数据,网易云音乐神秘依旧。

  但不神秘的是,今年一季度至今,网易云音乐在版权采购方面花了大力气,接连宣布拿下吉卜力工作室、滚石唱片、华纳版权(WCM)、少城时代等四家版权合作。除此以外,还拿下了《歌手·当打之年》《我们的乐队》《嗨唱转起来》《声临其境》第三季等国内综艺的音乐作品版权。

  拿到阿里7亿美元融资后,网易云音乐明显在版权“买买买”的道路上加快了步伐。《每日经济新闻》记者统计发现,目前,网易云音乐公布了三轮融资,融资总额度约为100亿元。公开报道显示,网易云音乐内部已有上市时间表,此番不断拿版权的动作,也有分析认为是在为上市铺路。

  关于音乐版权,丁磊在财报电话会议回答分析师提问时表示,版权购买其实一直是网易云音乐最主要的成本支出,网易愿意与任何版权方进行版权采购及合作。过去,网易云音乐也遇到部分公司垄断版权的问题,希望行业各方能把更多资源放在中国原创音乐上。

  记者注意到,这已经不是丁磊第一次在财报电话会上谈及音乐版权。此前的2019年年度财报电话会上,丁磊也直接表达了对唱片公司独家销售模式的不满。这一模式使得包括网易云音乐在内需要购买版权的公司,付出了超过合理价格的成本。

  音乐版权一直是在线音乐平台的核心问题,平台的商业模式也以此为主要支撑。网易云音乐在版权上的扩张不会停止,对网易云音乐来说,如何利用现有版权,构建合理健康的商业模式也是一个关键问题。

  在谈到网易云音乐的直播变现问题时,丁磊表示:“直播是我们变现的一种手段,但不是唯一的一种手段”,他并不担心云音乐的商业变现模式,云音乐不会拘泥于会员、数字专辑或者直播变现,“相信网易会创造出与众不同的商业模式”。

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